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Más ventas en tu web con públicos creados desde Píxel de Facebook


Aumenta las ventas en tu web con públicos creados desde Píxel de Facebook. Te contamos cómo lograrlo paso a paso.


 

ABC Y HASTA LA Z: ¡Todo sobre Píxel de Facebook!

Es un código invisible y único que se le asigna a cada propietario de una cuenta anunciante (Fan Page).

Dicho código se debe colocar en nuestra página web para que las acciones de nuestros usuarios puedan ser “trackeadas” y de ese modo conseguir información relevante para poder encaminar a la conversión y a la venta.

 


Con este Píxel ya instalado en la web podemos medir acciones, conocer visitas, conocer a qué secciones de nuestra web se dirigen, calcular calidad de lead, saber quienes y cuando se suscribieron y así mismo podemos tener los datos de quien nos compró y evaluar el retorno de nuestra inversión.

 

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Algo muy importante con los datos obtenidos a través del Píxel de Facebook es que podemos crear públicos para pautar anuncios publicitarios.

 

Las acciones que podemos registrar por medio del Píxel de Facebook para poder crear públicos en Facebook Ads son las siguientes:

– visitas

– ventas

– leads

– visualizaciones de páginas

– productos añadidos al carrito de compra

– suscritos a formularios de registros

 

 

 

Podemos ilustrar su funcionalidad de esta forma:

 

Anita sigue una Fan Page de Blue Jeans, ella vio unos pantalones de mezclilla que le gustaron y desde Facebook fue a la web para observar el producto de cerca y conocer su precio.

A Anita le han gustado un par de Jeans pero en el momento que los eligió y agregó a carrito no conocía bien las medidas de sus cintura y como ha engordado un poco no los compro por la inseguridad que ello le causaba…

Anita después de dos semanas volvió a ver exactamente los mismos Jeans que ella escogió con descuento en un anuncio con publicidad pagada de Facebook, entonces consiguió una cinta métrica para calcular su talla…

Teniendo seguridad de las tallas de pantalones que quería comprar, Anita volvió a la web, cambió los datos de las medidas de los jeans y en ese mismo momento hizo su compra en el corazón y la tarjeta de crédito en la mano.


 

¿Cuando empezó a funcionar el código? después que Anita dejó pendiente su compra en el carrito con el Píxel invisible se logró “trackear” su acción en la web.

De ese modo, al segmentar el público al que designaremos el nombre de “clientes que han dejado en el carrito pendientes” la pauta publicitaria de Facebook de dicho anuncio tendrá la finalidad de empujar a dicha compra.

Eso quiere decir que este anuncio se le mostrará al público que en la web haya ejecutado la acción de agregar al carrito y a ellos los reconoceremos con el Píxel de Facebook.

Cuando queramos pautar con este segmento del público el anuncio creado será visto solamente por ellos ya que está hecho con el objetivo de alcanzarlos y hacerles un llamado a terminar dicha acción.

Ellos quienes casi compran pero por a o b razón desertaron la acción. El Píxel nos ayudará a detectarlos y automáticamente con los datos registrados lanzará a ellos el anuncio con dicha finalidad.

Ahora bien,  si Anita va a la sección de niños para comprarle un jeans a su sobrinito pero solo ve el catálogo de la página web con el Píxel de Facebook se le reconocerá.

 

Al trackear su acción los anuncios de Facebook Ads que se le mostrarán en su newsfeed son los de las prendas infantiles de jeans para que las siga viendo y posteriormente compre.

Así es como funciona el Píxel de Facebook para crear públicos en concreto ofreciéndoles lo que necesiten según su necesidad cual nos la ha dado a entender por medio de su actividad en nuestra web.

Dicha es reconocida por el Píxel con todos sus detalles.

Según los diferentes estados del cliente podemos aprovechar dicha información y llevarla al próximo nivel convirtiéndolo en usuario.

Cabe destacar que es importante dar a conocer nuestro mensaje publicitario en momentos clave, después de la acción en concreto.

 

Por ejemplo:

Si Anita vió el catálogo infantil en la segunda quincena y al terminarla es día del niño aprovechar el bombardeo que se puede hacer 5 días antes de esa fecha para que Anita reconsidere comprar  un juguete en vez de una prenda a su sobrino.

Osea que el público que verá dicho anuncio será el que haya estado en esa sección de la web en menos de 15 días, quienes tengan fresco en su mente el producto.

Ellos son los que importan porque la venta en tibio o en caliente es la que mejor funciona para impulsar a la compra.

El anuncio en frío definitivamente es para otro tipo de público, uno que incluso nunca a ido a visitar a tu web.

 


¡Manos a la obra! Hagamos públicos en base al Píxel de Facebook y vendamos en la web!

 

Okey, ¿Ya tienes tu Píxel de Facebook instalado cierto? pues entonces hagamos públicos en base a la información trackeada.

 

  • Primeramente dirijámonos al administrador de anuncios de nuestra Fan Page, al desplegar la pestaña “todas las herramientas” nos dirigimos a la sección de activos y luego seleccionamos públicos.

          Van a presentarse todos nuestros públicos guardados y en el botón crear público elegimos el personalizado.

 

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  • Al progresar en nuestra tarea seleccionamos tráfico para que hagamos pauta con el público que el Píxel registro en nuestro sitio web.

 

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  • Luego en vez de elegir nuestra página bajamos y seleccionamos los eventos porque es ahí donde se han registrado las actividades en nuestra web siendo la matriz de nuestro proyecto con público personalizado.

 

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  • Por ejemplo aquí elegimos entre todas las opciones a quienes en 30 días han completado registros.

 

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Puedes elegir alguna de estas otras opciones en eventos para segmentar tu público ideal:

  • vista de página
  • evento general
  • ver contenido
  • compra u oferta
  • agregar a carrito
  • click en evento
  • formulario de registro
  • mirar vídeo
  • completar registro
  • buscar
  • iniciativa de salida
  • comentario
  • descarga
  • eventos avanzados

 

Tu público está listo:

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Experimentemos un poco creando un público personalizado con diferentes eventos en nuestra web:

  • Hagamos un anuncio con nuestro público y elijamos un objetivo.

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  • Luego configuramos la página y el público, aquí tenemos el cuidado de seleccionar el creado en base al Píxel de Facebook.

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  • Elegimos el lugar

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  • El próximo paso es activar el presupuesto y las fechas en las que se mostrará.

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  • Luego eliges los diferentes formatos con los que lo puedes dar a conocer.

 

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  • Los editas:

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  • En formatos juega con las oportunidades y opciones.

 

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Coméntanos en el hilo de qué forma implementarás el Facebook Píxel para crear tu público.

 

 

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Acerca de Sthefany Martinez

¡Hola soy Sthefany Martínez! Creadora de Contenido Digital, Diseñadora Gráfica, Redactora Creativa, Blogger, Estratega Digital, Ilustradora Infantil y Millenial. Encariñadísima por el Inbound Marketing y la Publicidad. * P.D. Extraño a los años 90´s salvo por lo digital y tú estás igual ¡admítelo! Ya sabes donde me puedes encontrar... sthefany@davidmojo.com

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