redactora leyendo guía técnica de redacción y copy

Guía técnica para la redacción de contenido y copywriting online


La redacción de contenido y el copywriting online son sumamente necesarios para atraer y convertir. Pon los medios digitales a tu disposición con esta guía técnica para lograr tus objetivos de mercado en el territorio online.


 

Te puedo decir que prepares una buena taza de café o que te inspires con buena música incluso te puedo dar mis tips personales para escribir textos, pero primeramente debes dominar las pautas elementales para escribir bien en los medios digitales. Estudiemos a continuación algunas técnicas que debes tomar en cuenta al momento de crear textos digitales y ganar notoriedad en el medio en el que te desenvuelvas.

 

Diferencia entre redacción de contenido digital y copywriting online

Muchas veces se tiende a confundir ambos términos, vamos a dejar claro cada uno de ellos a continuación para que jamás los vuelvas a confundir y apliques estas técnicas de escritura online de forma apropiada y conveniente.

Por un lado, la redacción contenido digital o contenidos para marketing  se centra en crear textos útiles, que aporten valor a los seguidores de ciertas marcas o servicios consiguiendo aparte de proporcionar insumos interesantes para seguir alimentando los temas que dicha marca de adhiere para sí y ganar  relevancia, interés, confianza, vínculo y en consecuencia fidelidad con su público.

Para el redactor el hecho que se comparta y difunda su contenido es elemental,  por ello debe hacer acciones que lleven a estos fines. Conocer estrategias SEO es de suma relevancia para su trabajo ya que un redactor debe atraer como un imán a sus lectores ¿y eso cómo?, bueno, ellos buscan información que les interese en la web y en base a palabras clave y acciones para un posicionamiento adecuado en los motores de búsqueda que ejecute el redactor de contenido su creación va a poder ser hallada.  

El proceso creativo de este profesional se basa en la investigación y documentación de su marca o de los temas que giran alrededor de sus intereses. El mantenerse  a la vanguardia de las novedades y aprovechar los momentos mediáticos para ganar interés o adeptos es una tarea diaria. Su experimentación textual debe tener un nivel avanzado, es decir, su gramatica y ortografia deben ser impecables.

infografia, redacción de contenido

 

 

Su experiencia puede venir de las áreas relacionadas a las comunicaciones, periodismo, letras o ramas afines a la expresión textual, e incluso puede ser empírico y especializado en una determinada área. Por ejemplo, en el caso de un redactor para medios digitales de música rock si no cuenta con estudios formales el área de la escritura pero tiene una basta experiencia desenvolviéndose en el área de la producción músical esto le sirve de respaldo y puede desarrollarse perfectamente en su trabajo dado que entiende este universo.

 

El redactor de contenido se desenvuelve en las siguientes asignaciones: generación de contenidos para formatos digitales tales como redes sociales, sitios web, blogs, banners digitales, ebooks, newsletters, redacción y edición de texto digital, corrección de estilo, titulares, entre otros.

 

Por supuesto,  el redactor de contenido digital tiene como principal campo de acción la escritura de artículos (post en blogs o páginas web) de marcas que necesiten generar contenido de valor para conectar con sus usuarios. Su diferencia en este punto con un copywriter es que no busca de inmediato una conversión, lo que quiere decir que su texto no funciona para cerrar una venta, sino más bien para encaminarla y llevar de la mano más que a un cliente a un usuario.

Por ejemplo si hago contenidos acerca de reseñas de videojuegos, novedades de las consolas o escribiendo noticias y críticas sobre este mundo enfocandome en lo que hace cierta empresa estoy dirigiéndome a un público, un nicho de mercado interesado por las acciones de esta, osea futuros compradores o usuarios recurrentes de ella. No solo te proporciono soluciones 24/7 para jugar videojuegos o realizó exposición de contenido de valor para que estes al pendiente de ella y te enriquezca, también formó por medio de sus beneficios y características un concepto de marca. Todas estas maniobras hacen lead nurturing osea, un proceso de compra por medio del posicionamiento de marca encaminado por la confianza, reputación y sus beneficios.

Tampoco se trata de embellecer textos con figuras retóricas como en la literatura, sino, se trata de exponer ideas a tal punto de crear artículos de lectura agradable, interesante y fácil de digerir, teniendo como prioridad la agilidad para el desarrollar ideas ingeniosas con el fin de conducir a una lectura atractiva por medio de escritos que transmiten personalidad, impregnen experiencia de usuario y sostengan contenido de valor utilitario cual debe ser buscado y una vez hallado preferido.

 

contenido de valor para el receptor

 

Llegar al corazón de público es importante por ello se debe tener en cuenta el tono con el que te dirigirás a ellos logrando empatizar y agradar para mantenerte en constante contacto sin que te pierdan la pista.

 

Recuerda mantener el interés en tu escrito es prioritario, haz que te sigan el hilo, el valor y calidad de tus contenidos harán que te sigan y den continuidad a las lecturas y emplearán su utilidad en el momento en el que lo necesiten, la ventaja del medio digital es que pueden hacerlo cuando guste. Si alguien se anima a cocinar galletas con recetas de un blog pondrá en práctica las recomendaciones al mismo tiempo que realiza lo indicado en ella. Tienes que hacer funcionar tu texto en favor de tu usuario.

 

Es necesario recurrir a técnicas de escritura y narrativa digital. Aunque no las emplee como un copywriting retomarlas le dará caminos creativos y alternativas que puede explotar y conseguir textos  destacables y entretenidos.

 

 

Por otro lado, el copywriter online tiene por fórmula todo lo que sea necesario para alcanzar su finalidad: la persuasión. Más que escribir bien, sin vicios, expresarse con elocuencia o embellecer textos para una lectura interesante el copywriting o su equivalente al español como redacción creativa o redacción publicitaria (este último término no concuerda del todo en el mundo digital al menos que se trate netamente de anuncios) está enfocado en conseguir la venta, en hacer clientes a todos aquellos que entren a tu web para ver lo que ofreces incluso si no están convencidos de compararte a ti. Conceptualiza ideas para sostener la razón de lo que se comunica dándole valor a tu negocio y tono a tu marca.

Para poder desenvolverse es necesario que el  copywriting tenga conocimientos en el área de la publicidad ya que esto le permitirá conocer porque es  conveniente utilizar pocas palabras, conocer tonos de comunicación, ser certero y tener claros los caminos que llevan a la persuasión porque aunque en la web no se trate de promocionar estas pautas están presenten en el objetivo de conversión muy necesario para la compra.

Este conocimiento es básico porque parte de entender cómo las marcas aprovechan los medios textuales para promoverse y llamar la atención de los compradores si un copywriter no tiene claro cómo funciona  el texto publicitario no podrá encaminar  las expresión de las ideas y los objetivos de la promoción para hacer la conversión  usuario comprador.

Cuando un copywriter tiene un background o tablas publicitarias puede comprender como funcionan ciertos procesos de percepción y análisis. Cuando el copywriter entiende de fundamentos de diseño, composición, proporciones y estructuras gráficas tiene la habilidad de determinar que se va a leer primero y que de último, en ese criterio es que incide su decisión para saber dónde colocar el llamado a la atención, el llamado a la acción, botones y otro tipo de contenido gráfico con texto, va a poder pensar como la persona a la que se está dirigiendo y por ello su opinión va a ser tomada en cuenta  para transmitir este mensaje certeramente.

 

publicidad digital

Publicidad digital hecha por IADA (ANTI-DRUG AUTHORITY)

Lo que se hace usualmente con los copywriters cuando colaboran en la elaboración de webs es darles una muestra del diseño que se está realizando y van trabajando en conjunto con el diseñador para sacar adelante el proyecto. El copy sugiere a este donde poner distintos elementos de lectura y si funciona ubicarlos de tal forma que al percibirlo llame la atención del lector y el mensaje se estructure de un modo en el cual todo lo que se lea tenga interés, orden y convierta.

Si los elementos visuales son excelentes pero el mensaje no llega de forma apropiada porque se mal entiende un mensaje  ya que no se colocó en el lugar adecuado para comunicar perdiéndose la lectura o contiene letras muy pequeñas, llamados a la atención con colores muy contrastantes o poco atractivos, falta de simbolismo o semiótica, falta de jerarquía en los cuerpos de texto a parte de tener problemas de semántica FAIL puede que ese mensaje no genere el interés necesario para generar una compra, una suscripción o incluso repele a quien visita la web.

 

Un botón rojo genera peligro en la percepción, imaginate si es botón rojo dice ¡Compra ya!, la persona se irá corriendo de tu web porque ya ha aprendido a leer alertas y asocia ese color con bomberos, sirenas, alarmas y fuego. Tu prospecto de cliente tendrá que irse corriendo por las gradas de emergencia al ver tu botón rojo diciendo que compre una indefenso curso en línea. Mejor coloca en botón de una forma más conveniente y verás como nadie sale huyendo de tu web. Tu solo hazte de criterio, el diseñador se encargará del resto…

Por otro lado, es importante conocer aparte de el tono de voz de la marca acerca psicología de compra o de neurolinguistica (NPL) de ese modo se va a poder transmitir tu mensaje con eficacia, por ejemplo, si te diriges  a un público un poco incrédulo o terco debes saber cuando aplicar psicología a la inversa para que el “anarquista” en cuestión termine comprando y tenga que ser parte del sistema al que rehuye si o si.

 

El campo de acción de un copywriter online se centra en crear textos para páginas webs, landing page, email marketing, (funnels, autoresponders, embudos, emails a puerta fría) anuncios de Facebook o Adwords, textos persuasivos para fichas y viñetas de compra, llamados a la acción, páginas de venta, lanzamientos de productos y servicios, redacción de guiones para audiovisuales, squeeze pages  y copy digital para redes sociales. Todo lo que es atraer y convertir.

 

Web de LINIO con copy digital

WEB DE LINIO CON COPY DIGITAL

¿Y tú qué te consideras un copywriting aventurero de la persuasión o un redactor empedernido sediento de crear contenido interesante? o ¿Te consideras amo y señor de ambos mares? Okey eso es solo el inicio… a ver como te va con las técnicas que necesitas emplear y dominar para hacer de tu trabajo un éxito. ¡Va a ser una gran aventura!, tú solo ponete escribir.

Comparte

Acerca de Sthefany Martinez

¡Hola soy Sthefany Martínez! Creadora de Contenido Digital, Diseñadora Gráfica, Redactora Creativa, Blogger, Estratega Digital, Ilustradora Infantil y Millenial. Encariñadísima por el Inbound Marketing y la Publicidad. * P.D. Extraño a los años 90´s salvo por lo digital y tú estás igual ¡admítelo! Ya sabes donde me puedes encontrar... sthefany@davidmojo.com

-->

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *